Björn Borg

Train to Live

Björn Borg reklamfilm var utgångspunkten för Train to Live – en kampanj där Sandlund & Co skapade tre filmer med rörelse, energi och människan i centrum. Idén bygger på en enkel tanke: vi behöver inte leva för att träna. Istället kan vi träna för att leva bättre.

Därför handlar kampanjen mindre om vikter, tider och resultat och mer om känslan i träningen. Vi ville fånga styrka, intensitet och fysisk närvaro, men samtidigt behålla ett uttryck som känns mänskligt och nära. Filmerna skulle ha mycket energi utan att bli traditionell träningsreklam.

Vi spelade in hela produktionen under en intensiv dag i Sandlund & Co:s studio i Linköping sommaren 2022. Ljussättningen byggde på ett hårt, nästan obarmhärtigt dagsljus. Samtidigt råkade inspelningen sammanfalla med en av årets varmaste dagar och temperaturen i studion låg runt 30 grader. Det blev faktiskt en tillgång. Svett, värme och fysisk ansträngning gav bilderna ytterligare närvaro och gjorde uttrycket ännu mer trovärdigt.

Under dagen producerade vi tre filmer inom samma visuella värld. Varje film fick sitt eget tempo och sin egen känsla, men tillsammans byggde de kampanjens identitet. Genom ljus, rörelse, kameraföring, musik och klippning skapade vi ett visuellt språk som knyter ihop sport, mode och reklamfilm.

Björn Borg reklamfilm Train to Live blev på så sätt en produktion där det kommersiella och det fysiska fick mötas. För oss var det viktigt att inte bara visa träning, utan också varför människor söker sig till den. Energin, gemenskapen och känslan efteråt är minst lika viktiga som själva prestationen.

Samarbetet med Björn Borg gav oss stor kreativ frihet och möjligheten att arbeta nära varumärkets tydliga identitet. Resultatet blev tre filmer som känns tydligt Björn Borg, men som samtidigt bär mycket av Sandlund & Co:s cinematiska bildspråk.

Läs mer om Björn Borg.

Se fler av våra film- och fotoproduktioner för företag, reklambyråer och varumärken.